کتابی ساده، متمرکز و عملیاتی. نویسنده بر روی ساخت یک پیام برند درست و اصولی تمرکز دارد. او همچنین راهکارهایی برای ساخت پیام برند ارائه می دهد که به شما کمک می کند:
- مشریان ارزش های شما را به درستی درک کنند.
- لحن و جایگاه متفاوتی نسب به رقبای تان ایجاد کنید.
نویسنده نوشتن کتاب را برای حل این مشکل شروع کرده است:
” افراد در شرکت های تکنولوژی برای نمایش و انتقال ارزش نرم افزارشان تقلا و تلاش زیادی می کردند اما موفقیت کمی به دست می آوردند.”
از همین جمله می توان فهمید که هدف کتاب شرکت ها تکنولوژی هستند. اما من فکر می کنم که با کمی تغییر و خلاقیت می توان در دیگر حوزه ها نیز آنرا به کار برد.
در خواندن این کتاب اشتباه کردم. البته از دیر خواندن آن. خیلی وقت بود که این کتاب در فهرست من وجود داشت اما همیشه برای خواندن آن تردید داشتم. اما بعد از خواندن متوجه اشتباهم شدم. کتابی است که در زمان درست در مقابل من قرار گرفت و به همین دلیل خواندن آن برای من خیلی جذاب بود. کتاب مثال های زیادی دارد که به درک شما از راهکارهای کتاب کمک می کند. نویسنده همچنین تمام ابزارهای لازم برای ساخت یک پیام برند را در اختیار شما قرار داده است.
پیام برند، جایگاه شما، نوشتن و ارتباط آنها
برای من کتاب هایی که ارتباط بین اجزای مختلف را مشخص می کنند جالب هستند. نویسنده در این کتاب ارتباط بین این سه مورد (جایگاه، پیام و نوشتن) را بطور خلاصه و ساده توضیح داده است:
جایگاه (Positioning) مشخص می کند که محصول شما چیست، برای چه کسی کاربرد دارد و چه کاری را به بهترین شکل انجام می دهد.
پیام برند (Messaging) مشخص می کند که محصول شما چه ارزش منحصر به فردی را ایجاد می کند و به جایگاه شما زندگی می دهد.
نوشتن (Writing) پیام شما را در کانال های مختلف بازاریابی انقال می دهد و منجر به واکنش کاربران و مشتریان می شود.
مشخصات
عنوان: Make It Punchy
نویسنده: Emma Stratton
ناشر: Page Two Press
ترجمه فارسی: ندارد
امتیاز من به کتاب: 4 از 5
